Luiz Eduardo Ribeiro dos Santos nasceu na cidadede São Paulo, em 7 de julho de 1953. Ele é filho de Poema Alves, que foiradioatriz e de Walter Ribeiro dos Santos, comediante de rádio etelevisão, advogado e empresário. Luiz Eduardo estudou Administração deEmpresas ,mas mais tarde Publicidade e Propaganda, que era o que gostava e era ocaminho que queria seguir. Desde menino, bastante vivo que era , gostava deconviver com o meio artístico, tanto por causa de seus pais, como de sua tia emadrinha Vida Alves, pioneira da televisão. E logo mostrou suacriatividade. Conseguiu trabalhar em grande número de agências de publicidadeimportantes. E em todas elas aprendeu bastante.
Mas seus sonhos eram muitos. E em 1978, teve queassumir o seu destino e tomou à frente da Matel,empresa criada por seu paiWalter Ribeiro dos Santos, e que já estava há vários anos no mercado, e játendo a” Feira Livre do Automovel”, que teve começo na praça CharlesMiller, no bairro do Pacaembu e que depois passou para um lugar mais amplo, oAnhembi. E Luiz Eduardo Ribeiro dos Santos , que concretizou amudança do local da Feira, em 1980, fez dela o seu produto principal, mas nãoo único. A Feira Livre se transformou e cresceu de forma gigantesca, recebendotodos os domingos, quando de sua realização, mais de 5000 veículos e cerca de20000 pessoas. E ela se transformou numa atração turística e de negócios, dacapital paulista.
Em 1990, porém, o Plano Collor surpreendeuo empresário Luiz Eduardo. Desde o seu lançamento a FeiraLivre era transmitida pela TELEVISÃO GAZETA DE SÃO PAULO, o que o faz oprograma mais longevo de nossa televisão. Mas quando houve a dificuldadefinanceira em todo o Brasil e principalmente em São Paulo, Luiz Eduardopercebeu que as pessoas iriam à Feira Livre só para vender seus veículos enão para comprar. Seria a derrocada. Mas o empresário abriu os portões doAnhembi e deixou que todos entrassem sem pagar e o local se transformou numaamostragem pública , de como estava mal nossa economia. Todas as emissorasforam cobrir o evento, onde carros eram trocados por casas e diversas coisasassim. Tudo era feito à base de troca, pois o governo confiscou o dinheiro detodos. Nunca mais a Feira Livre foi a mesma. Ela se agigantou sobremaneira.
Nesse mesmo tempo, Luiz Eduardo criou a empresaLerisa, de venda de lanches aos freqüentadores da Feira. A Lerisa é a empresade alimentação da Matel . Mas ela é, sobretudo, uma empresa com muitaversatilidade para atender o universo automotivo, com as Feiras, que hoje jásão várias, os eventos, que sempre são organizados, os programas detelevisão sobre o tema.,os programas via internet e inúmeros outros projetos,que acontecem sob o comando de Luiz Eduardo Ribeiro dos Santos e suanumerosa equipe
Além de sua inteligência, Luiz Eduardo sedestaca por sua perseverança e sua preocupação com o crescimento de suaequipe.
Luiz Eduardo Ribeiro dos Santos tem três filhos:Eduardo, Juliana e Camila.
