José Carlos da Silveira Junior nasceu em São Paulo, em 02 de agosto de 1955.
Foi um importante diretor televisivo que começou na TV Bandeirantes em 1986, e ficou 33 anos no Grupo Bandeirantes de Comunicação.
Joca Silveira, como era conhecido, foi por muitos anos diretor de Esportes da emissora da família Saad e foi promovido a diretor-geral da emissora em 2018.
Ele também trabalhou no Canal 21 e teve participação ativa na cobertura de várias Copas do Mundo de Futebol e Jogos Olímpicos.
Ele faleceu em 21 de fevereiro de 2021, aos 65 anos de idade, na capital paulista.
