Primeiros patrocinadores

No dia 18 de setembro de 1950 quando foi inaugurada a primeira emissora de televisão brasileira, a PRF-3 TV TUPY-DIFUSORA de São Paulo, canal 3, as companhias ANTÁRCTICA PAULISTA, LAMINAÇÃO F. PIGNATARI, SULAMÉRICA SEGUROS e MOINHO SANTISTA eram as marcas patrocinadoras do evento.

PERMUTA

Estes patrocinadores viabilizaram também a compra dos equipamentos da TV, a montagem e a viagem dos Estados Unidos para cá. Em troca teriam carta de crédito na TV Tupi para ocuparem em 1950 os "interprogramas", como eram chamados os comerciais. Apoio conquistado não só por Chateaubriand, mas por FERNANDO SEVERINO, primeiro e único diretor comercial da Tupi (trabalhou na emissora até 1980).

MOJICA E A GOIABA PEIXE

E antes, na fase experimental, a Tupi contou com o apoio da GOIABADA PEIXE, que bancou a viagem e toda estadia do Frei José Mojica. O patrocinador ainda financiou shows do cantor mexicano pelo país e sua vinda para a estréia da PRG-3 TV TUPY do Rio de Janeiro, em janeiro de 1951.

TORRE DO BANESPA

Apesar de sempre citarem a primeira torre da TV Tupi no alto do do Edifício Altino Arantes ( o popular "Banespão"), em São Paulo, o BANCO DO ESTADO DE SÃO PAULO não foi um dos primeiros patrocinadores da TV. Ele tinha contrato de locação de espaço com os Diários Associados. Contrato desfeito apenas em 1968, na venda da TV Cultura para a Fundação Padre Anchieta e a retirada dos transmissores e da torre de lá.

Uma explicação: até 1960 a TV Tupi possuía ali sua torre, transferindo-a para o Sumaré naquele ano. E em seu lugar foi colocada a da TV Cultura (canal 2), sua irmã-caçula, que pertencia também aos Diários Associados.

A MADRINHA

Essa cartela dos primeiros patrocinadores se deve principalmente à influência do dono dos Diários Associados, Assis Chateaubriand. Influência que fez com que a poetisa Rosalina Coelho Lisboa Larragoiti - uma das mais importantes da época - aceitasse o convite para ser a madrinha da TV brasileira. E foi. Estava lá, ao lado de Lia de Aguiar, no TV NA TABA.

Mas por trás de Rosalina Coelho Lisboa havia um dos primeiros patrocinadores da televisão. Ela era casada com Antônio Larragoiti Júnior, empresário e presidente da SULAMÉRICA SEGUROS (atual "SUL AMÉRICA SEGUROS"). Antônio Larragoiti faleceu em 1995 e Rosalina em 1975.

PRIMEIRO PATROCINADOR DE PROGRAMA

Entre os convidados para o show de estréia, TV NA TABA, estava MAZZAROPI , que com isso se tornou o primeiro humorista na TV. Em poucos dias a emissora lançou Mazzaropi à frente do programa RANCHO ALEGRE. Ia ao ar toda 4ª feira, às 21h00, sob a direção de CASSIANO GABUS MENDES e patrocínio da PHILCO, que se tornou então o primeiro patrocinador de programas da TV brasileira.

TRANSPORTES PATROCINARAM PRIMEIROS TELEJORNAIS

A VIAÇÃO COMETA, de ônibus rodoviários, foi o primeiro patrocinador de telejornal do país. Foi ela que patrocinava o telejornal IMAGENS DO DIA, da TV Tupi, a partir de 1950. O segundo patrocinador foi a empresa aérea PANAIR, que deu até nome ao programa: TELENOTÍCIAS PANAIR, sucessor do IMAGENS DO DIA. Era apresentado por TOLEDO PEREIRA.

PRIMEIRO COMERCIAL DE INTERPROGRAMA

Conforme Fernando Severino, o primeiro comercial isolado da TV foi das PERSIANAS COLÚMBIA, apresentado pelo futuro apresentador AIRTON RODRIGUES, nos primeiros dias da TV Tupi (veja mais no item "As Garotas-propaganda")

Fonte: Pró-TV, CCSP, Intercom, Sampa On Line, livro: "Tupi: Pioneira da Televisão" (José de Almeida Castro) | Atualização: 27/05/2007

 

 

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