O patrocinador reina

A força dos anunciantes na primeira fase da tv era tamanha que quase todos os programas tinham nomes associados aos seus patrocinadores. O mais famoso e importante deles, o REPÓRTER ESSO, foi ao ar pela primeira vez em 17 de junho de 1953. O programa vinha de um extraordinário sucesso no rádio e foi o noticioso mais importante da tv. Era exibido diariàmente pela TV TUPI às 19h45 – mais tarde às 20h00 -com apresentação de ANTÔNIO CARLOS NOBRE. Pouco depois, o apresentador passou a ser MARIO FANUCCHI e em 1955, KALIL FILHO, que permaneceu muitos anos na sua bancada e foi o apresentador mais famoso em São Paulo. No Rio de Janeiro, também na TV TUPI, o apresentador era GONTIJO THEODORO, que permaneceu na apresentação carioca até o encerramento do programa em 1969. O telejornal era o verdadeiro Diário Oficial da população brasileira. Sua credibilidade era tanta, que se dizia: "Se o Repórter Esso não deu, não aconteceu". Não era um programa opinativo, era um jornal inteiramente informativo.

Fonte: Pró-TV, CCSP, Intercom, Sampa On Line, livro: "Tupi: Pioneira da Televisão" (José de Almeida Castro) | Atualização: 27/05/2007

 

 

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