Fernando Severino

José Fernando Severino, o FERNANDO SEVERINO, foi o criador do primeiro departamento comercial da TV brasileira e, por conseqüência, o primeiro diretor comercial. Começou na TV Tupi em 1950 e por lá ficou até o fechamento da emissora, em 1980 - sendo em longevidade o único a ocupar o mesmo cargo por tanto tempo em uma mesma empresa.

Quando chegou à televisão já tinha dez anos de experiência na área comercial, sempre mexendo com agências de publicidade. Era do Rio de Janeiro, capital. Seus primeiros cargos foram mídia e produtor. Veio para São Paulo no final da década de 1940 para assumir a gerência da Reunidas de Propaganda, mais tarde encampada pela agência Grandt.

VAREJO

Em 1960, nas comemorações dos 10 anos da TV Tupi de São Paulo, falando aos publicitários, Fernando Severino disse que, excluindo da lista os quatro grandes financiadores da parcela inicial de compra dos equipamentos da RCA Victor, detentores de espaços publicitários a baixo preço, não transformados em moeda recebível, e sim, lançados em seu crédito referente às verbas de sua contribuição, o canal 3 paulista atravessou quase todo o seu primeiro ano de vida com verbas dos varejistas. Mesmo assim as verbas de propaganda do vareja eram irregulares e sazonais. O primeiro contrato de publicidade firme foi assinado em dezembro de 1950 por uma firma cujos proprietários eram fascinados pela televisão. Fabricantes dos TECIDOS PRINCESA, os irmãos Emílio William e Jean Haidar, donos da União Comercial de Tecidos eram convictos defensores da força das mensagens pela televisão. Segundo ele, o poder da TV era de tal ordem que, com poucos receptores e muitos televizinhos, os resultados da propaganda eram mais que satisfatórios. As agências de publicidade custaram muito tempo para convencer disso os anunciantes para os quais trabalhavam no transmissor.

CARTÃO DE VISITA

Chateaubriand e Fernando Severino criaram o sistema de visitas de publicitários. Traziam uma comitiva de publicitários do Rio de Janeiro, principalmente, para vender os horários comerciais. Para impressionar os visitantes o principal ponto da visita era o mirante da torre da TV Tupi (no alto do Banco do Estado de São Paulo, o Banespa). Com o mote de que ali poderiam "ver o alcance aéreo do sinal da emissora", deixavam admirados os publicitários com esta, que ainda hoje, é uma das mais bonitas visões da cidade.

DEPOIS DA TUPI

Com o fim da Tupi, Fernando Severino foi para a Rede Manchete. Por lá ficou como diretor comercial até o fim da década de 1980. Saiu de lá e passou depois a dirigir para o Memorial da América Latina. Em 1994, faleceu o pioneiro.

Fonte: Pró-TV, CCSP, Intercom, Sampa On Line, livro: "Tupi: Pioneira da Televisão" (José de Almeida Castro) | Atualização: 27/05/2007

 

 

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