Luiz Eduardo Ribeiro dos Santos nasceu na cidade de São Paulo, em 7 de julho de 1953. Ele é filho de Poema Alves, que foi radioatriz e de Walter Ribeiro dos Santos, comediante  de rádio e televisão, advogado e empresário. Luiz Eduardo estudou Administração de Empresas ,mas mais tarde Publicidade e Propaganda, que era o que gostava e era o caminho que queria seguir. Desde menino, bastante vivo que era , gostava de conviver com o meio artístico, tanto por causa de seus pais, como de sua tia e madrinha Vida Alves, pioneira da televisão. E logo mostrou  sua criatividade. Conseguiu trabalhar em grande número de agências de publicidade importantes. E em todas elas aprendeu bastante.

Mas seus sonhos eram muitos. E em 1978, teve que assumir o seu destino e tomou à frente da Matel,empresa criada por seu pai Walter Ribeiro dos Santos, e que já estava há vários anos no mercado, e já tendo a" Feira Livre do Automovel", que teve começo na praça Charles Miller, no bairro do Pacaembu e que depois passou para um lugar mais amplo, o Anhembi. E  Luiz Eduardo Ribeiro dos Santos , que  concretizou a mudança do local da Feira, em 1980, fez dela o seu produto principal, mas não o único. A Feira Livre se transformou e cresceu de forma gigantesca, recebendo todos os domingos, quando de sua realização, mais de 5000 veículos e cerca de 20000 pessoas. E ela se transformou numa atração turística e de negócios, da capital paulista.

Em 1990, porém, o Plano Collor surpreendeu o  empresário Luiz Eduardo.  Desde o seu lançamento  a Feira Livre era transmitida pela TELEVISÃO GAZETA DE SÃO PAULO, o que o faz o programa mais longevo de nossa televisão.  Mas quando houve a dificuldade financeira em todo o Brasil e principalmente em São Paulo, Luiz Eduardo percebeu que as pessoas iriam à Feira Livre só para vender seus veículos e não para comprar. Seria a derrocada. Mas o empresário abriu os portões do Anhembi e deixou que todos entrassem sem pagar e o local se transformou numa amostragem pública , de como estava mal nossa economia. Todas as emissoras foram cobrir o evento, onde carros eram trocados por casas e diversas coisas assim. Tudo era feito à base de troca, pois o governo confiscou o dinheiro de todos. Nunca mais a Feira Livre foi a mesma. Ela se agigantou sobremaneira.

Nesse mesmo tempo, Luiz Eduardo criou a empresa Lerisa, de venda de lanches aos freqüentadores da Feira. A Lerisa é a empresa de alimentação da Matel . Mas ela é, sobretudo, uma empresa com muita versatilidade para atender o universo automotivo, com as Feiras, que hoje já são várias, os eventos, que sempre são organizados, os programas de televisão sobre o tema.,os programas via internet e inúmeros outros projetos, que acontecem sob o comando de Luiz Eduardo  Ribeiro dos Santos e sua numerosa equipe

Além de sua inteligência, Luiz Eduardo se destaca por sua perseverança e sua preocupação com o crescimento de sua equipe.

Luiz Eduardo Ribeiro dos Santos tem três filhos: Eduardo, Juliana e Camila.