Luiz Celso de Piratininga Figueiredo nasceu em setembro de 1933.
Publicitário, trabalhou ainda nos anos 1960 na paulistana agência de propaganda Reclam, ao lado de Thyrso Pires. Também organizou o III Congresso Brasileiro de Propaganda, que deu origem ao Conar e ao Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.
Ele também fundou e dirigiu a agência de propaganda ADAG e foi presidente da Associação Paulista de Propaganda (APP); da Associação Brasileira de Propaganda (ABAP) e do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo.
Foi aluno, professor e membro do Conselho da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), e em 2007 ele esteve a frente da gestão da Escola.
Luiz Celso de Piratininga faleceu em São Paulo, em 19 de outubro de 2009, aos 76 anos, e foi sepultado no Cemiterio Congonhas.
