Homero Icaza Sanchez é conhecido como El Brujo.Ele nasceu na cidade do Panamá, no Panamá, em 10 de janeiro de1925 e faleceu no Rio de Janeiro, em 30 de agosto de 2011.Seu avô era chinês, que para se casar, teve que se batizar e recebeu oi sobrenome do padrinho. Seu bisavô era alemão, seu pai era espanhol e a avó peruana. De família toda miscigenada e grande, Homero tinha nove irmãos. Seu pai era advogado e foi também deputado.Seu nome , Manuel Antônio Icaza. Sua mãe dedicou-se só à educação dos filhos.
Homero era advogado, cônsul e executivo da televisão do Panamá e do Brasil.
Como consultor da Rede Globo, foi o criador do Instituto Técnico de Análises e Pesquisas – ITAPE, em 1968. Foi cônsul do Panamá no Rio, por duas décadas e foi professor catedrático.
Durante a 2ª Guerra Mundial, O Brasil ofereceu bolsa de estudos a três panamenhos, um dos quais, Homero, que veio estudar Direito , em nosso país. Em 1968, logo Homero se naturalizou brasileiro. Formou-se aos 24 anos, na Faculdade Nacional de Direito, da Universidade Federal do Rio de Janeiro.
Ele criou a Sociologia Aplicada e foi diretor do IBOPE- Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística.
Logo em 1968, fundou o ITAPE- Instituto Técnico de Análises de Pesquisa e Estudos. Teve como cliente: o jornal “ O Dia”, a revista” Realidade”, a rádio “Nacional”, e o “ Ministério da Educação”. Foi consultor de Abelardo Barbosa, o Chacrinha. Em 1971, foi convidado por Boni- José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, para ser diretor do departamento de Análises e Pesquisa da Rede Globo.
Ele sugeriu que fossem feitas pesquisas antecipadas, sobre tendências de comportamento, levando em consideração: idade, sexo, grau de instrução,religião, etc..Desse grande cruzamento de dados, seguiu-se o caminho da escolha da programação da Globo.. Boni , a princípio foi reticente, para aceitar a idéia de Homero, mas quando a aceitou, deu-se por muito satisfeito. Daí foram feitas as especializações dos horários das novelas, por exemplo, e outros itens que muito influenciaram no sucesso da Globo.Em 1982, Homero Sanches fechou contrato com o IBOPE, para a pesquisa eleitoral de opinião em todos os estados.
Em 1983, Homero Sanches deixou a Globo, e foi exercer a mesma função na Rede Manchete de Televisão.. Mas dois anos depois, voltou à Globo e foi incorporado à Central Globo de Qualidade- CGQ. Começou a analisar sinopses de novelas, e mais análises.
Sanches também era apaixonado por poesia, e não apenas por números. Fez de Manuel Bandeira sua fonte de inspiração e publicou um livro de poemas. Em 1981 ganhou vários prêmios, como “ Homem do Ano”, da Associação Brasileira de Propaganda e foi Destaque de Marketing, pela Associação Brasileira de Marketing. Em 2003, ganhou o título de Pesquisador Emérito, da Associação Brasileira de Institutos de Pesquisas de Mercado.
Homero Icaza Sanchez,” El Brujo”, morreu em 30 de agosto de 2011, aos 86 anos.
