Alex Periscinoto nasceu em 1930, em São Paulo.Filho de imigrantes italianos pobres, começou sua vida como operário das Industriais Matarazzo, quando a família, que morava no interior paulista na cidade de Mococa, se mudou para a capital paulista. E o fizeram para que seus filhos pudessem estudar.
Alex logo se interessou por desenho e em seguida por publicidade. Criativo e inteligente, quando ficou sabendo de um concurso para a criação de um design de um ferro elétrico, promovido pela Sears, loja de departamentos importante de São Paulo, o garoto percebeu ali uma brecha para fazer o que gostava. Foi em 1945. E Alex percebeu também que o salário seria bem maior, do que o que ganhava como operário. Em 1950, cinco anos depois, foi chamado pela agência Standard de Propaganda, e lhe ofereceram um salário dez vezes maior, com a oportunidade de ser layoutman. Em seguida trabalhou em outra loja de departamentos, o Mappin, uma das maiores da capital. Como funcionário dessa empresa viajou para os Estados Unidos. Foi naquele país que descobriu conceitos novos, como o de dupla de criação, que deu ao ilustrador, até então “escravo” do redator,o cargo de diretor de arte.
Na década de 60, Alex Periscinoto se associou a outra homem de propaganda, o publicitário Alcântara Machado, com quem transformou a Almap numa das maiores agências de propagando do país.
E assim ele foi crescendo e levando consigo clientes que o acompanham há mais de 30 anos, como KIbom e a Volkswagen. Em 1988, a Almap se associou a BBDO, uma das maiores agências do mundo. No final e após dez anos, Alex Periscinoto vendeu suas ações para a BBDO, e fundou sua própria agência.
Lançou o livro de memórias: ” Mais Vale o Que Te Ensinam Do Que O Que Se Aprende”. E também outro livro, em que coleciona as crônicas que leva ao ar pela Rádio Jovem Pan de São Paulo diariamente, e que se chama: ” O Bilhete do Alex”.
Tido como um grande contador de ” causos’, Alex é um homem muito bem humorado e é considerado o criador da moderna propaganda brasileira.
